Pesquisa aponta que 80% das empresas brasileiras estão iniciando no marketing digital. Entenda!

O estudo “Digital Marketing Readiness”, divulgado pela consultoria McKinsey, com apoio da Aba (Associação Brasileiro de Anunciantes), demonstrou como esta o envolvimento das empresa brasileiras com o marketing digital.

A pesquisa revelou que existe um descompasso grande entre o nível de conectividade dos brasileiros (que passam cerca de nove horas na internet, contra seis horas dos norte-americanos) e o do marketing digital empregado.

Ainda que o Brasil seja o país da América Latina que mais investe em marketing digital, ainda assim apresenta 24,4% do total de média, contra 43,5% da média do planeta. 

O Brasil, hoje, já conta com dois terços de sua população com acesso à internet, porém 80% de suas empresas ainda se encontram nos estágios iniciais do marketing digital (sendo que 23% são iniciantes e 57% são emergentes).

De acordo com a McKinsey, as empresas dão o primeiro passo no marketing digital ainda realizando adaptações de processos sem uso da internet. Mesmo que 40% ou 50% do orçamento de marketing seja direcionado ao segmento digital, os empreendimentos ainda não contam com skills, pessoas, processos e agências que estejam à altura do assunto.

É necessário contar com um time inteiro de pessoal capacitado para tirar proveito ao máximo do marketing digital.

Fato inquestionável é que a transformação digital e o investimento em ações de marketing na mídia deveria ser pauta prioritária dos CMOs, assim como tem sido dos CEOs. É preciso que o tema seja tratado de forma sistemática, pois o mercado publicitário, por mais que receba muito financiamento e esteja cheio de discursos, não está implementando o marketing digital como deveria.